報ステに「無謀な挑戦」!? テレ東WBS“したたか戦略”とは～銭で見えてくる『テレビ・芸能マル秘報告書』

民放キー局関係者から失笑を買っているのがテレビ東京の前代未聞、いや無謀ともいうべきチャレンジだ。

先ごろ、テレ東は看板番組である『ワールドビジネスサテライト（WBS）』（月～金曜・23時）の枠異動を発表した。4月改編から放送時間を1時間繰り上げ、22時に変更する。この真上に鎮座するのはテレビ朝日が誇る人気報道番組『報道ステーション』。何とテレ東は真正面からバトルを仕掛けるのだ。

「一報を聞いたとき、またテレ東の話題作りかと思ったが、関係者から話を聞くにつれ、テレ東サイドは至って本気であることが判明した。『WBS』は番組放送開始から32年。テレ朝に視聴率で勝つ気でいる」（芸能プロ関係者）

ちなみに、番組視聴率だけを比較しても『WBS』が不利なのは一目瞭然。

「世帯視聴率ですが、『報ステ』は常に10％前後をキープしている。対する『WBS』は3～4％台。6％の差を埋めるには、データマーケティング上は不可能と断言してもいい」（広告代理店関係者）

視聴率だけではない。制作費やスタッフの総数においても天と地の差がある。

「制作費はテレ朝が1本当たり5000万円～なのに対し、テレ東は700万円～。約7倍以上も差がある。スタッフ数も1000人以上の『報ステ』に対し、『WBS』は20～30人程度です」（制作関係者）

防戦一方の『報ステ』はむしろ不利!?

そもそも、『WBS』は主要株主である日本経済新聞のバックアップのもと、経済ニュースに特化した報道番組。『WBS』が総合ニュースを扱う『報ステ』に、なぜ無謀な戦いを挑むのか。

「1つはコロナ禍で生活習慣が変わったこと。『WBS』の主な視聴者は40～50代の大企業に勤めるホワイトカラー。働き方改革や在宅勤務の推奨で残業時間が大幅に減り、『WBS』が始まる23時はまさに就寝時間なんです。『WBS』が22時台に放送されることで、仕方なく『報ステ』を見ていた視聴者を奪還できるという計算です。本音は1％でも増えれば、大成功なんです」（テレ東関係者）

さらにこんな証言も。

「22時に放送することで、番組の価値とCM単価がUPします。テレ東はローカル（全国ネットを持たない）のため、CMスポット単価は100～150万円くらい。しかし、22時以降という時間帯で1割から2割近くCM単価がUPする。番組の価値を上昇させることに結びつくわけです」（同・関係者）

迎え撃つテレ朝サイドは、

「視聴率が少しでも落ちたり、0.1％でも『WBS』が勝てば、それだけでニュースになる。防戦に終始せざるを得ないテレ朝は、むしろ不利かもしれません」（テレ朝関係者）

大番狂わせが起きる？