“1円”で買収された遊園地の変貌～ニッポンを支える「隙間ビジネス」舞台裏

わずか1円での買収が話題になった『那須ハイランドパーク』（栃木県）が、上昇気流に乗っている。

「同施設は北関東最大の遊園地ですが、2015年にジェットコースターの部品が落下し、男性客が負傷する事故が起きました。原因は設備の老朽化でしたが、全園の施設改善には巨額の資金がかかる。そのため当時の運営会社は儲かりにくいと判断し、17年にレジャー業界でノウハウを持つ『日本テーマパーク開発』に1円で譲渡したのです。経営交代から直近10年で、入園者数は過去最高の45万人を記録しています」（レジャー施設に詳しいライター）

電子決済でスムーズな入園

入場オペレーションは、今まで現金決済で1人当たり83秒かかっていたが、電子チケット導入で19秒に短縮され満足度が上がった。そして、最大の特徴が「愛犬」との同伴入園だ。

「1000円のパスを買えば、観覧車やメリーゴーラウンド、ゴンドラに一緒に乗り放題です。ドッグランも使えるほか、ワンちゃん専用のメニューがあるカフェや一緒に泊まれるホテルなどを利用できます」（同）

那須は軽井沢とライバルだが、追いつき追い越すために、那須全体を活気づける取り組みも試行中だ。