最終回から26日で公開…VIVANT映画は“急ぎすぎ”？“二段構え”に透ける算段

物語は非公開のまま“1か月前”に前売り

その抜け目なさは、チケット販売にも表れている。チケットは発表直後の9日午前0時から、公開初日の12月4日以降の上映分について先行販売を開始した。通常よりも大幅に早い、公開約1か月前からの販売は異例の試みで、物語の内容は明かされていない。12月4日午後4時には都内でオープニングセレモニーが開かれ、無料生配信される予定だ。

最終回の放送も午後7時から2時間の生放送特番で盛り上げ、本編は通常より10分長い64分枠だった。中身を見せずに席を売り、イベントと特番で熱を保つ段取りは周到そのもので、情報を徹底して伏せてきた作品ならではの戦略ともいえる。

第1シーズンはタイムシフト視聴を含む総視聴人数が6000万人を超えた実績もあり、この強気な販売戦略にも納得できる部分はある。

「ネタバレ回避」か「二段構え」か

もちろん、批判めいた声のある一方には、擁護論も存在する。映画があると先に明かせば、最終回の見え方が変わってしまう。それを避けるための判断だという見方だ。

とはいえ、第11〜13話のTVerとTBS FREEでの無料配信が3話連続で1000万回再生。最終回は均世帯視聴率が21.8％（関東地区、ビデオリサーチ調べ）に達したほどの熱量を、そのまま映画の興行へ移す“二段構え”の構図が当初から計画されていたことは明らかだろう。

これを視聴者がスパイドラマに付きものの“どんでん返し”と笑って取るか、辟易とするか――最終回の異常な高視聴率や公開までの短さを考えれば、映画のヒットは保証されたようなものだが、その戦略に関する評価は割れることになりそうだ。

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