TBS新番組『ラヴィット！』の“芸能スキャンダル”なしに冷ややかな声

来る3月29日よりスタートするTBSの朝の新情報番組『ラヴィット！』に、早くも冷ややかな声が出ている。前番組『グッとラック！』が平均視聴率2～3％と低迷。ワイドショー的な内容がウケずに打ち切りとなるだけに、『ラヴィット！』は料理、住まい、オシャレ、買い物など、生活に役立つ情報番組を目指すというのだが…。

「司会はお笑い『麒麟』の川島明とTBSの田村真子アナウンサー。正直、どちらも地味で華々しさはありません。しかも、芸能スキャンダルはほぼ扱わないことを明言。果たしてこれが吉と出るか凶と出るか、見ものです」（テレビ雑誌ライター）

同じ時間帯、フジテレビも『とくダネ！』をリニューアルして『めざまし8』のタイトルでスタートを切る。こちらはガンガン、芸能ニュースを扱うようだ。

「川島という地味なお笑い芸人と、認知度イマイチの田村アナ。前途は決して明るくないでしょう。何しろ、もともとスターアナ不在のTBSにあって、田村アナと聞いてもほとんどの視聴者はピンと来ないハズ」（女子アナライター）

田村アナは、田村憲久厚生労働大臣の娘として一時期話題になったが、もはやそれも過去の話。女子アナは、あくまで自身の魅力が勝負だ。

“お安い番組”という印象は拭えない!?

「面白味がないアナ。アドリブができず、ただ淡々と事実を話すだけ。機転が利かない女子大生キャスターみたいな感じです。女子アナ人気ランクでも30位にも入りません」（同・ライター）

3月14日、局は同番組の月～金の日替わりコメンテーターを発表した。月曜日は『ロバート』馬場浩之、『ぽる塾』の3人、火曜日はビビる大木、『宮下草薙』の2人、水曜日は『見取り図』の2人……などなど、金曜日まで日替わりコメンテーターがわんさか、20人以上が登場するという。

「朝8時スタートの他局の番組との差別化という意味では、かなり明確な方向性がうかがえますね。NHKの『あさイチ』を意識し、日本テレビの『ヒルナンデス！』のように曜日ごとの色をしっかりと出したいということでしょう。ただ、お笑いばかりで、どうしても〝お安い番組〟という印象は拭えません。視聴者がすぐにソッポを向いてしまう可能性もあると思います」（テレビ雑誌編集者）

果たして、ライバル多き時間帯に生き残ることができるか…。要注目だ！