ダウンタウン・松本人志と中居正広がレギュラー放送のバラエティー番組MCとしては初のタッグを組み、鳴り物入りでスタートした『まつもtoなかい』（フジテレビ系）が2回目の放送で早くも大爆死した。
今週も #まつもtoなかい 放送開始✨
女優 #北川景子 が
関西のしゃべくりレジェンド#上沼恵美子
と念願の初対面‼️また、Z世代に大人気のロックバンド
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まつもtoなかい#TVerhttps://t.co/ydEmgLG6xY
— まつもtoなかい (@matsumoto_nakai) May 7, 2023
4月30日に放送された初回は、ゲストに香取慎吾を迎えたことで放送前から話題になり、平均世帯視聴率は10．5％（ビデオリサーチ調べ・関東地区/以下同）を記録。これまで同時間帯で苦戦を強いられていたフジテレビの関係者は大喜びしていたが…。
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「2回目のゲストは上沼恵美子と女優の北川景子という組み合わせ。珍しく北川も関西弁でしゃべるなど、それなりに話題にはなりましたが、視聴率は初回から半減の5．2％。シャレにならない爆死ぶりで、各マスコミも視聴率には言及しない〝忖度スルー〟をしたほどです」（スポーツ紙記者）
松本がヘソを曲げる恐れも
ちなみに、裏番組の福山雅治主演ドラマ『ラストマン－全盲の捜査官－』（TBS系）は、初回から14．7％、13．1％、12．0％と2桁をキープして絶好調。フジテレビは、早くも白旗を上げざるを得ない状況だ。
「レギュラー化される前は超大物ゲストを呼ぶことも可能でしたが、毎週となると予算的にもキツくなる。これからも、どんどんゲストはショボくなっていくはずですから苦戦が続くかもしれません」（他局のスタッフ）
ただ、初回の「見逃し配信」の再生回数は同局バラエティー番組の記録を更新しているため、2回目も期待されているという。
「初回は、6年ぶりとなる元SMAPの中居さんと香取さんの共演でしたからね。1週間で驚異の249万回という再生数を叩き出したんです。しかも、その直前までは稲垣吾郎さんをゲストに迎えた『人志松本の酒のツマミになる話』（4月21日放送）が記録した89万回が歴代最高でした。いかに視聴者がいまだに元SMAPに興味があったかということを示した格好ですが、それだけに2回目以降は見逃し配信の再生回数も伸び悩む恐れがあります」（同・スタッフ）
そこで危惧されているのが、松本の動向だ。松本は、同局の『ワイドナショー』を降板する際、ネットニュースに発言を切り取られることや、爆笑問題がMCを務める裏番組の『サンデージャポン』（TBS系）と視聴率を比較されることに嫌悪感を示していた。
「松本は、よく比較される世帯視聴率より、局やスポンサーが重視する個人視聴率では『ずっと勝ってる』と捨てゼリフを吐き、『見苦しい』『ダサい』とネットなどで叩かれました。今回も、自分の老害ぶりや賞味期限切れであることは棚に上げ、松本がヘソを曲げてしまわないかが危惧され始めている」（前出・スポーツ紙記者）
このまま低視聴率が続けば、またもやネットニュースのせいにして逃げてしまうかもしれない。