本田翼は賞味期限切れ間近？綾瀬はるかの足下にも及ばずCM女王陥落…

俳優でモデルの本田翼の新CMが話題になっている。

本田が登場しているのは、9月14日からスタートしたアパレルブランド『GLOBAL WORK』の新CMだ。

同ブランドでは、これまで展開してきた「ウツクシルエットパンツ」のテーパードパンツに加えて、ワイドパンツが初登場。アンバサダーの本田が同パンツを履き、オフィスでプレゼンしたり、友達と待ち合わせをしたりする場面に、早くもファンからは《めちゃかわいい！》《私も履いてみたい》というコメントが寄せられている。

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近年トレンドになっているワイドパンツとCM女王・本田との組み合わせはまさに最強ともいえるが、一方で、何を着ても〝既視感〟があるという弊害も生んでいる。

「とにかく、本田をモデルにすると、どのCMもすべて同じように見えて、最近は広告効果に疑問の声が上がっている。実際、本田は2021年の『タレントCM起用社数ランキング』のトップでしたが、22年は芦田愛菜にその座を奪われています。今年はさらにランキングが下がるハズ。はつらつとした元気キャラばかりが目立ってしまい、変化がないのですから、飽きられてしまうのは仕方ない」（広告会社関係者）

本田翼は綾瀬はるかを超えられるか

そんな中、圧倒的な存在感を見せているのは、俳優の綾瀬はるかだ。綾瀬は21年2月からユニクロのスペシャルアンバサダーに就任し、同社のCMに出演しているが、どのバージョンも大きな注目を集めており、商品の売り上げに大きく寄与している。

今年3月から公開されているブラトップのCMでは、G級バストを惜しげもなく揺らしまくり、男性ファンも釘付け。YouTubeの再生回数は1257万回を突破しているのだから、広告効果も絶大と言っていいだろう。

12日に発表された『日経エンタテインメント！』恒例の「タレントパワーランキング2023」の「女優編」では、綾瀬が3年連続9回目の首位に輝いている。一方の本田は圏外で、綾瀬の足下にも及ばない。

「実は本田のCM起用数がこれまでズバ抜けていたのは、本田が全方位的にCMのオファーを受けていることに加え、いい意味で〝無個性〟だからなんです。突出した点がないというのは、イコール〝万人受け〟するということ。企業としては使いやすかったのですが、いよいよその神通力も賞味期限を迎えたようです」（芸能ライター）

今後、本田が綾瀬レベルに到達するためには、演技力の向上が課題か。